记者 黄景源

2021年6月18日，第二届上海互联网青春生活节颁奖盛典暨“新国潮新消费”青春品鉴会举行，活动现场发布《长三角青年消费大数据报告》，相关负责人从青年人消费观、消费热点、消费预期、消费模式等十个维度解读报告内容。

根据报告，长三角青年消费总体呈现三大特点，一体联动充分，呈“强互动、引领性”特点；文旅消费活力强劲，呈“都市圈、行无界”特点；保持高增长，呈“潮乐玩、文艺范”特点。

在跨省消费互动方面，上海因与各省会城市的消费能及与地理位置等因素，成为长三角地区消费联动引领作用的重要地点，对周边城市具有更强的消费带动效应。

在文旅消费方面，长三角地区青年文旅消费复苏较快，2021年上半年消费总量恢复至疫情前水平。

2021年5月上海开展“五五购物节”期间，苏浙皖青年前往上海的旅游消费的热门景点以游乐园、展览馆为主，上海迪士尼度假区、上海野生动物园、上海欢乐谷是长三角青年所去频率最高的三个景点。上海青年前往至苏浙皖的旅游消费，则以游览自然风光、文物古迹为主。

报告显示，“五五购物节”期间，长三角地区新业态代表品类中，剧本杀以293%的比例实现消费增长，密室增长了129%，宠物消费103%，付费自习室增长50%。

以剧本杀为例，作为一种以故事为核心的内容化社交游戏，它正逐步取代传统桌游，成为年轻人线下娱乐的新宠。报告显示，剧本杀玩家以90后和95后为主，玩家消费粘性强，男性玩家消费粘性更高，女性玩家平均客单价是男性的1.6倍。

此外，报告还分析了节假日消费客单价与热度指数，青年人群在情人节消费的客单价最高；在消费热度方面，国庆节、中秋节等法定节假日因出游热的特点，消费热度位居前列。 

在消费人群画像调研中，报告调研发现江苏青年是前往上海旅游的主要群体。在来沪旅游的青年人群中，江苏占比50%；浙江次之，占比35%。统计发现，90后、95后青年是前往上海旅游消费的主力军，占比达63.9%。 

报告显示，长三角地区的新消费业态主要集中于一二线发达城市。从新业态发展看，上海的新业态消费规模指数位列全国第一，呈现出新业态的孵化中心、集聚中心、体验中心特征，杭州、南京、苏州、宁波、合肥等城市正在加速追赶中。

从新消费增长看，长三角青年新消费动力强劲，90后和95后已成为新消费主力人群。