文｜覃梦玲

6月26日桂林融创国际旅游度假区欢乐开城，作为广西备受瞩目的文旅综合目的地，桂林融创国际旅游度假区以山水文化和民族风情为设计灵感，以丰富的业态组合提供吃住行游购娱于一体的潮流欢乐场景，为“山水甲天下”的桂林再添一张“欢乐新名片”。

政府搭台，企业助力，文旅唱戏

世界那么大，你是否也想去看看？长期以来“上车睡觉，下车拍照，去了哪里，全不知道”是不少游客旅游的真实写照。旅游并不是所谓“XX到此一游”式的打卡，走马观花的用相机记录，更多的是用身心去感受轻松与惬意。如今的旅游消费结构升级，游客更注重体验和休闲，追求个性化、品质化旅游产品。

桂林，地处中国华南，湘桂走廊南端，是广西壮族自治区下辖市。全市的石灰岩经过上亿年的风化侵蚀，形成独特的景观，有着“桂林山水甲天下”美誉。桂林依托独特的自然禀赋、良好的区位优势和深厚的文化底蕴，是国务院批复确定的中国对外开放国际旅游城市、全国旅游创新发展先行区和国际旅游综合交通枢纽，联合国世界旅游组织首推的中国四大旅游目的地之一。

作为主打“山水风光”的老牌旅游城市，旅游产品单一、文化娱乐体验少，是目前桂林旅游的短板。在“山水”之外，桂林目前暂时缺失让游客可以实现一站式旅游度假体验的目的地，在提供年轻化、个性化文旅体验方面，旅游产品创新有待加强，由此导致桂林游客总量虽然在逐年增长，但是人均消费额却并不高，旅游带来的收入和行业影响力却难以与城市价值匹配。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。政府和景区也意识到这个问题，文化和旅游并不是分开的，旅游不仅仅是景点打卡，景区还需要让游客切身感受景点所蕴含的文化历史积淀，以及通过景区的不断创新和整改让游客能够在旅行中放松身心，感受旅行的惬意。“十四五”期间，广西提出做大做优做特做强文化旅游产业，加快建设文化旅游强区。面对生态、文化、旅游融合发展的大趋势与大优势，桂林主动融入自治区“三地两带一中心”的文化旅游发展战略新布局，正举全市之力，按照国际标准，聚焦“六个一流”目标，全力建设世界级旅游城市。为加快补齐产业发展短板，将引进培育一批龙头企业，把特色产业发展起来。

位于桂林市雁山区，横跨桂林阳朔黄金旅游带上，总规划面积约3907亩的桂林融创国际旅游度假区，作为广西文旅融合发展的龙头项目，桂林市十大重中之重工程，把握重要战略机遇期，紧跟桂林市“旅游+”、“+旅游”战略，积极肩负起自己的历史使命，通过甲天下的桂林山水与不同业态的融合，成功探索了“山水+乐园”“山水+酒店”“山水+商业”等“山水+文旅”的实践案例，让桂林向“世界级旅游城市”靠拢，成为桂林旅游转型升级的试验田，桂林城市价值腾飞的新引擎。

八大核心业态，拒绝“千城一面”，促进文旅消费

如何让远方的游客“留下来、住下来，来了还想再来”？作为中国最大的文商旅产业运营商之一，融创文旅积极探索场景运营创新，依托桂林独有的山水风光，项目汇集融创海世界、融创水世界、欢乐部落、壮美漓歌、军事博览园、融创酒店群、树屋客栈、漓江后海商业小镇等八大IP业态，尊重当地的生态环境、文化历史、生活方式，做到融入、融合、彼此适应，并将“吃、住、行、游、购、娱”渗透各个环节之中，以形成一个完整的旅居生态链。

桂林融创文旅，拒绝“千城一面”，以精品项目、新颖业态为载体，填补桂林文旅产业的多项空白。在这里，游客可以去【欢乐部落】游玩，坐上被称为“桂林之眼”的108米的光影摩天轮，以全新的角度感受桂林山水的秀丽风光。摩天轮绚烂的光影效果点亮桂林的夜色，成为桂林又一座标志性景观。喜欢探险的游客可以去【海世界】观赏200种珍奇海洋生物，和海狮欢乐互动，观看美人鱼表演，桂林首个【海世界】还为游客提供深海潜水体验360°全景海底隧道之旅。追求刺激的游客可以去夏威夷主题【水世界】嬉水撒欢，从15米的平台出发，被龙卷风似吸进超级大喇叭里，被巨浪翻炒，开启别样清凉夏天。从10米的竞速滑道直冲而下，在跌宕起伏的超大造浪池中，领略被抛向浪尖的快感。【壮美漓歌】讲述壮乡儿女故事，用绚烂的色彩、动听的歌谣、宏大的场景、细腻的诉说一段旷世之恋，向来自国内外的游客呈现一场具有浓郁八桂风情的视听盛宴，感受来自桂林山水甲天下的秀美之情。适合亲子欢乐游的【军事博览园】，从桂林山水、城市历史中提炼出来的民族文化、历史文化、红色文化等，被融创国际旅游度假区巧妙地进行串联，并与当代潮流文化进行融合，既为旅游体验增添了故事与温度，又通过旅游促进文化传承发展，讲好壮乡故事，提升旅游吸引力，增强文化自信，推动文化和旅游产业高质量发展。

当前国内旅行向休闲度假转变已成大势所趋，越来越多人倾向在同一城市多住几天，像当地人一样生活，发掘当地深度美景。桂林融创国际旅游度假区极富民族风情的新侗瑶建筑风格【度假酒店群】和耸立于山水丛林中可日沐阳光、夜观星雨【树屋客栈】，作为休闲度假重要载体，打造24小时无缝衔接的度假生活新体验，“山水+酒店”的商业模式，提升景区游客驻留率，带动景区的餐饮、租车等旅游生态链。全长1.2公里的【漓江后海商业小镇】，带来桂林首个“奥莱＋文旅”商业案例。规划奥莱主题业态空间，引入不同行业的全球知名品牌店和各地网红店，全面满足全客层人群旅途的多种个性化消费需求。整体规划设计上呈C型动线分布，串联另外七大业态，形成了多个消费流量入口，延长消费人群的停留时长。布局“环球美食尝百味、亲子家庭聚欢乐、非遗文创忆往昔、年轻悦动新时尚”四大主题的相关业态融合式新场景，这条桂文化一站式的市井小食街，让游客可以参与蜡染、制茶等非遗互动体验，让世界看见广西的文化魅力。

作为桂林唯一全业态沉浸式氛围表演，四季不断狂欢嘉年华巡游，夜游也成为桂林融创国际旅游度假区共建消费新场景的一大亮点。融创整合旗下文旅、文化板块资源，与IP主题结合的大型光影璀璨夜游体验，推出桂林首个夜游灯光秀乐园， 以丰富创新的娱乐新体验，全面激活夜间经济，塑造桂林潮玩新地标，打造泛文旅生态圈和“文旅+”融合发展全新范本。

旅游与文化并不是简单1+1+1的叠加，从来都是相互交融，相生相伴的。桂林融创国际旅游度假区首创八大核心业态，不断丰富文旅产品、提升服务品质、树立市场形象，成为桂林新的经济增长点、城市形象新亮点。正是融创文旅这种思维转变，积极拓展各类产品，不断延伸内涵，催生经济效益，不仅是行业“黑马”， 更是文旅产业领航者。