文｜覃梦玲

6月26日，桂林融创国际旅游度假区盛大开城，来自全国各地的游客络绎不绝，游客们不是在桂林，就是去桂林的路上。桂林融创国际旅游度假区成为新的网红打卡地，迅速成为市场强烈关注的焦点，不仅反映其高性价比的文旅产品高度契合行业发展趋势和市场需求，更彰显了龙头企业的雄厚实力。

抢滩布局桂林文旅价值新高地

2018年中国旅游业处于调整变局之年，各方面政策、形势都迎来大变化。文化和旅游部大力推进旅游业供给侧结构性改革，不断深化推动文化和旅游深度融合，通过实施“旅游+”战略，“以文促旅，以旅彰文”，围绕满足人民群众旅游消费需求，不断丰富旅游产品供给，发展夜间经济、提升旅游环境、促进产业融合。近年来国家频频发布针对文旅产业的利好政策，文旅融合观念和文旅运营思维已上升为国家战略层面，使得国内文化旅游市场进入高阶发展。

“十四五”期间，广西提出做大做优做特做强文化旅游产业，加快建设文化旅游强区，全面促进消费，顺应消费升级趋势，提升文化和旅游消费；促进服务消费，壮大夜间经济，培育更多消费新增长点。桂林作为国内外著名的旅游城市，以时不待我之势紧随国家战略发展，主动融入自治区“三地两带一中心”的文化旅游发展战略新布局，按照国际标准，聚焦“六个一流”目标，着力建设一流的精品景区、提供一流的旅游服务、培育一流的旅游品牌、建成一流的国际消费中心、形成一流的文旅体验、建设一流的康养基地，全力推进桂林国际旅游胜地建设。当前桂林文旅已跨入新一线赛道，新一轮的产业转型发展已拉开帷幕。

中国旅游业正处于新一轮发展黄金机遇期，桂林缺少领跑文旅板块的世界顶级IP，政府正在积极打造和规划一系列大型文旅项目，通过文旅产业引擎赋能，助力广西文旅产业提速，推动城市高质量发展。基于此，桂林融创国际旅游度假区重磅落子桂林。作为广西文旅融合发展的龙头项目，桂林市“十大重中之重项目”，以丰富的业态组合提供吃住行游购娱于一体的潮流欢乐场景，奏响桂林城市文旅发展的序曲，为桂林打造世界级旅游胜地建设添砖加瓦。

顶级文旅IP落地桂林, 打造文化旅游新名片

近年来在产城结合等方面，融创文旅按照自治区文旅产业总体布局，抓住重大机遇，找准定位，在位于桂林市雁山区，横跨桂林阳朔黄金旅游带上，打造总规划面积约3907亩的超级文旅项目——桂林融创国际旅游度假区，紧跟桂林市“旅游+”、“+旅游”战略，基于城市高度、文化高度、生态高度，以山水文化和民族文化为设计灵感，打造涵盖欢乐部落、海世界、水世界、壮美漓歌、军博园、树屋客栈、漓江后海商业小镇和星级酒店群等八大IP业态欢乐闪亮登场。它的横空出世，不仅是桂林，也是广西范围内业态最为丰富的主题乐园。能在众多文旅项目中脱颖而出，桂林融创国际旅游度假区以更大魄力、在更高起点，通过甲天下的桂林山水与不同业态的融合，形成了以“山水+乐园+商业+酒店”的复合型文商旅形态，创新的文旅产业和功能将“吃、住、行、游、购、娱”渗透各个环节之中，以形成一个完整的旅居生态链，实现产业硬件升级的同时，发挥文化产业运营在城市品质提升中的积极作用，为桂林打开文旅融合发展新格局，为桂林国际旅游胜地升级版建设提供文旅产业发展的新思路。

桂林融创国际旅游度假区携八大欢乐业态正式启幕，将填补桂林文旅产业的多项空白：融创海世界，是桂林集海洋动物博览与游乐项目于一体的大型海洋公园，为游客提供深海潜水体验360°全景海底隧道之旅；108米的光影摩天轮“桂林之眼”，是广西主题观景摩天轮，也是目前桂林最高、最大的高空观览体验地，让游客以全新的角度感受桂林山水的秀丽风光；树屋客栈，天空下，树之上，置身一望无际的青翠林海中，白天看林景，晚上看星星，不管是三口之家、二胎家庭亲子游统统满足，已收获很多亲子家庭如潮好评。

融创文旅积极探索场景运营创新，打造全时全季全龄及全方位沉浸的文旅项目。全长1.2公里漓江后海商业小镇，共8座广场的形式环绕整个度假区外围，将其他业态完整串联起来，形成了非常独特的商业环伺格局，客群实现100%共享。这条引进民族手工艺、文化创意产品、苗壮侗美食的风情商业街，是广西首个“文旅+奥莱”的商业模式。白天可以在商街内沉浸其中，享受吃喝玩乐购一站式服务，夜间纵情感受大型光影璀璨夜游体验。园区四季不断的狂欢嘉年华巡游、与IP主题结合的大型光影璀璨夜游体验，开创沉浸式主题夜游助力夜间经济发展，将极大地丰富桂林城市的旅游生态，为游客解锁“得意山水之外”的欢乐新体验。相关测算显示，预计桂林融创国际旅游度假区年接待游客将达1000万人次，为桂林城市经济增长注入新的活力。

桂林融创国际度假区以浓郁的山水文化、丰富的业态组合和潮流的欢乐场景,为“山水甲天下”的桂林再添一张“欢乐新名片”，与桂林打造全球旅游目的地的目标高度契合，可见融创文旅布局有高瞻远瞩之魄力。

布局深耕文旅市场，打造全新价值增长点

近年来不少房企布局文旅行业，尤其是主题乐园，桂林融创国际旅游度假区不仅在文旅项目中一枝独秀，更是一个难得的样本，其离不开自身雄厚实力及强大品牌影响力。成立于2018年的融创文旅，已经成为中国最大的文旅产业运营商之一，截至2020年12月，融创文旅在全国共布局13个文旅城、5个旅游度假区、近30个文旅小镇，囊括49个乐园、近150家高端酒店，基本实现了从东北、华中、长三角、珠三角再到西南市场的全覆盖。

致力于成为提供极致文旅体验的“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅,汇集融创乐园、融创茂、高端酒店群、雪世界、海世界、水世界、体育世界、秀剧场等10余种主题业态，入市至今更是成为房地产上的一个超级IP，并在文旅市场上独领风骚。6月26日自桂林融创国际旅游度假区盛大开城48小时欢乐不停歇，融创文旅再次兑现比肩世界品质体验的一站式旅游目的地，为老牌旅游之城桂林带来新的升级，一举奠定行业龙头地位，树立中国文旅新标杆。

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