文 | 逯文祺

日前，“山东为了宣传音乐节有多拼”久居话题热搜榜，翻看这些话题文章，一些地市政府部门的负责人也参与其中，反差萌的表情手势，赢得了诸多网友的好评，也改变了对于山东的固有印象，倍添时尚之感。

曾几何时，音乐节已经成为城市文旅融合上升期的重要文化ip活动，许多活动的主题也开始转向契合城市精神与风格，传达城市的发展方向。

d88尊龙网址山东梳理总结了近期音乐会的名录，在山东开唱的着实不少，若提最火爆的音乐节，在济宁兖州举办的第二届海报音乐节算是其一。

事实上，在一座山东内陆县城乡村开唱的音乐节，之所以能火出圈，并不是因为其绝对的明星效应，而是不仅限于嗨唱欢笑，更带来了是对履行乡村振兴发展的带动与创新模式的思考。

发力创新项目，打造乡村文旅产业链

一个地区的产业升级，必然伴随着一条完整产业链的打造。新旧动能转换的大背景下，绿色产业链受到重视，绿水青山就是金山银山。

美丽乡村的建设，目前十分受人青睐的模式就是打造乡村旅游产业。然而在开发过程中，过分追求经济效益而忽略了环境效益的地区不在少数。例如云南省香格里拉县的下给温泉，其在开发过程中，在不了解喷气孔的地质构造及规律的情况下，开发者企图将喷气孔变为“桑拿浴”场所，结果严重破坏了稀有旅游地质景观。

错位开发的造成自然环境严重破坏的例子不在少数。因此在通过打造乡村旅游产业链的道路上，要极其注意环境的保护。农村有着丰富的自然资源，首要的就是丰富的土地资源。如何在保护的前提下充分利用土地资源，则是探索乡村振兴新模式首先要考虑的问题。目前在国内的一些地区在这方面做出了不菲的成绩，比如位于济宁市兖州区的牛楼小镇。

据其官微显示，在牛楼小镇建成之前，这片土地原先只是一片废旧厂房，破败不堪。牛楼社区本着乡村振兴的理念进行重大实践，将这片土地“变废为宝”。以“一心连三点，一廊串五区”为引领，规划建设“花海彩田”、马桥湿地公园、“牛楼小镇”等重点工程，打造集观光农业、农产加工、美食餐饮、休闲娱乐、特色民宿于一体的乡村旅游新高地。

而农村土地流转是中国土地使用制度的重大变革。

为此，国家旅游局局长邵琪伟曾在国家旅游局学习会上指出，党的十七届三中全会《决定》对发展乡村旅游提出了明确要求，大大拓展了乡村旅游发展空间。牛楼社区选用一片原本废旧的土地来大力发展旅游业，打造完整的乡村旅游产业链，或许可以成为其他地区探索乡村振兴新模式的参考。

激活乡村文旅产业正当时

北京大学国家发展研究院朗润讲席教授周其仁曾说：“对照现代化的要求，中国‘三农’还比较薄弱，务农劳动收入还比较低，乡村振兴还有很繁重的任务。”

简而言之，乡村振兴最根本的目的就是要增加农民收入，改善农民生活。发展乡村旅游，能够为当地村民提供更多的就业机会，将村民从产能低效的自耕地上解放出来，同时利用这些土地发展规模化经营。

据牛楼小镇项目官方介绍，该项目由上海美国佰佛景观设计院储军刚教授规划设计，得到了兖州区政府的高度重视。牛楼社区拆除大雨住老村，复垦腾置土地300余亩，规划建设了“现代农业生产和科普观光”为发展主线的无公害蔬菜基地项目，为当地居民提供了高质量的劳动环境，推动当地产业升级。

规模化农作物种植，打造无公害农作物生产基地，是大势所趋。在科技不断进步的今天，生产效能的重要性不言而喻。山东寿光蔬菜早已闻名全国，甚至早已走向世界。规模化经营就是其成功的一个重要因素。牛楼小镇打造的无公害蔬菜基地项目，将规模化农业生产同科普观光结合起来，配以建设完成的比较完整的乡村旅游产业链，为农民带来收入的同时，又为当地客源的扩大提供了可能。

华南农业大学经济管理学院院长罗必良教授指出，土地流转的本质，就是推进土地要素的市场化。土地流转能够有效改善土地资源配置效率，进一步激活农业剩余劳动力的转移，为农业规模化、集约化、高效化经营提供广阔空间。牛楼社区大力打造牛楼小镇，通过店铺招商等手段吸引当地村民参与到小镇的经营中去，为其规模化的无公害生产基地创造条件的同时也将农民转移至第三产业，增加了农民的收入，促进了当地的可持续性发展。

乡村旅游需紧握创新，特色定位是关键

发展乡村旅游，打造特色项目，找准定位是关键。近年来在全国范围内拔地而起的各色小镇数不胜数。而这样的小镇的运营，是受很多因素影响的。做到济南芙蓉街、宽厚里那般咖位，除了自身的经营，和其地理位置也不无关系。而位于济宁市兖州区的牛楼小镇，本身的地理位置并不是旅游最终目的地，如何依靠特色吸引更多的外地游客才是其要思考的主要问题。

小镇最具特色的莫过于花海彩田的油菜花景观，小镇据此举办了三届油菜花花海旅游文化节。油菜花田营造出来的浪漫、文艺氛围对年轻人来说有着莫大的“杀伤力”，在网红经济时代，加大花海彩田的油菜花景观宣发力度，打造网红打卡景观，对于客流量的吸引尤其是追逐网红效果的年轻人的吸引力是巨大的。

此外据项目介绍，小镇中的特色民宿、个性酒吧等场所也都是近年来深受年轻人喜爱的。6月12日第二届海报音乐节的举办也证实了牛楼小镇想要将目光放在吸引更多年轻游客上。而打造独具特色的酒吧文化也是一条可取之路。翻阅资料，d88尊龙网址山东发现这片土地上并不是首次举办音乐节。早在2020年，海报新闻泡泡电音节就曾在牛楼小镇花海彩田景区成功举办。

有了海报音乐节的牵引，打造独具特色的电音酒吧，同时与相关的DJ艺人达成长久合作，未尝不是一条长久的发展之路。

毕竟，年轻人向来都是旅游消费的主力军。

充分利用花海彩田的赏花景观，在保护生态环境的前提下将花海彩田的赏花景观同特色民宿结合起来，打造独具特色的花海彩田民宿群。独具特色的民宿对年轻人来说也具有极大的吸引力。

牛楼小镇是济宁本地人休闲娱乐的好去处，然而由于其地理位置的原因，若是不采取一定的措施来扩大客源范围，长此以往也只能是本地人休闲娱乐的去处了。

此次海报音乐节为其打开了新思路，找准年轻人的定位，打造对年轻人有吸引力的独特景观，或许能为其后续的运营打开新的局面。