文 | 冯兰兰

近日，2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周在博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。大会现场清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰接受亚美旗舰厅网页版上海楼市对话，畅聊关于国潮文创未来发展的看法。

后疫情时代，整个中国的文创发展呈现出很多新的亮点，比如国潮文创，从2018年国潮元年，到2019年举办首次国朝文创论坛，再到今年后疫情时代国潮文创行业发展路径的探索。

短短三年时间，国潮呈现一种井喷式的发展，未来更需持续发展。国潮文创如何发展？胡钰建议，重点关注中等收入人群和90后人群这两个4亿人群。

胡钰进一步分析表示，这两个4亿人群有很大的特点:中等收入人群特点，这批人由于已经解决了温饱，所以需要高品质的生活、高品质的产品，需要丰富的人精神享受；而90后的人群特点是天然自信，充满创意。

在去年国潮论坛上，有一个国货美妆品牌负责人曾说道，她们品牌卖得很好，是因为年轻人有文化自信，所以产品卖得好。同样，在今年论坛上，又有分享嘉宾表达类似观点，他们认为祖国生而伟大。

“这种天然自信是我们现在要充分关注的，也是我们国潮发展特别有利的条件，所以我们需要充分调动青年的这种热情，然后满足这种高水平的需求，推动整个中国经济的高质量发展。”胡钰说道。

在本次国潮论坛上，胡钰业从国潮的兴起、原因、意义、未来四方面分享“国潮：为何而来与向何而去”。他认为，国潮关乎经济增长、文化自信、生命质量。

国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。在他看来，文化自觉到文化自信再到文化自强，是一个逻辑关系，这种内生的关系是一点点积累的。

国潮其中蕴含的文化内涵，就是对于文化的自信，对于日用而不知的文化的一种感受。文化内涵赋予带给产品完全不同的生命体验。

中国的文创品开发这几年，由于故宫的引领确实实现了一个快速发展，大量的博物馆的跟进然后结合到日常用品来做，但过程中出现了持续生命力不够的现象。

“简单的贴标签，对大家的吸引力是有限的，但如果深挖可能就会有持续的生命力。”胡钰表示，深挖一定要对中国的文化底蕴有深切的把握，不是简单的复制，更不是完全的复古，而是要把这种文化中的元素提炼出来，把能够进行当代转化的元素提炼出来，把当代的产品结合起来才能吸引人。

与此同时，文创产业在这几年发展中，文创产品也暴露了“不可持续”和“淘汰率高”不能够可持续售卖的现象。针对文创产品这种现状，胡钰表示，现在中国的文创品牌发展还是初级开发阶段，所以就会出现了大量简单地贴文化标签的现象，比如把故宫的某一个图画、某一个建筑跟我们的日用品、生活品结合起来。

这样的产品一开始出来很新，可能会吸引眼球，但是由于它没有很深的文化内涵，迅速地就会失去市场、下架。所以，这就要求文创产品的深度开发，深挖文化的内涵，然后更紧密地结合创意，把文化的内涵和创意的能力结合起来，才能开发出来更具有持续生命力的文创品牌。

国潮文创未来怎样做的更好，胡钰表示，放眼国潮未来，更活跃的创意、更深厚的传统、更广阔的视野、更前沿的技术、更稳定的品质、更积极的传播都是不可缺少的重要内容。

胡钰认为国潮应向世界传播中华人文精神，正如泰戈尔于1924年在清华大学演讲时所说：“人类的文明是正等着一个伟大的圆满，等着他的灵魂的纯美的表现。这是你们的责任，你们应得在这个方向里尽你们的贡献。”