文 | 杨洁 甘雅婷

唐代至今，安仁已有一千多年历史，至今仍完整地保存27座公馆，仿佛是为安仁镇作下某种铺垫。

近年来，安仁引进华侨城优势企业为龙头，以乡村振兴、公园城市建设、博物馆为核心的产业生态链建设等项目为契机和抓手，打造出以南岸美村为代表的乡村振兴样板，核心古镇街区和文旅科创空间等新场景。

而如何推动安仁·中国文博产业功能区建设与文博、文创、文旅“三文”发展相融合？安仁功能区以规划、重组、整合新业态为导向，写出自己的答案。

搭平台聚资源，多方参与重塑古镇新活力

在安仁公馆老街，保存了树人街、裕民街和红星街三条完好的老街，安仁古镇也正以“三文融合”的理念，盘活老街的空间存量。

走过树人街街口，8座历史气息浓郁的公馆比邻而立。

左边是杨孟高公馆等4座，除周一闭馆外，每晚固定上演沉浸式公馆实境演艺《今时今日安仁》；右边4座公馆中，刘体中、刘元汤、郑子权3座老公馆，如今改造成了占地2880平方米的“公馆式博物馆展馆”——华公馆，它也是中国首个公馆式精品博物馆，高明轩公馆如今改造为明轩书栈，成为一家以书为特色的客栈。

“修旧如旧、最小干预、完全可逆”，安仁利用公馆活化和博物馆活化进行老街一系列改造提升。

在树人老街上，有一间古朴老宅，是安仁当时的名门望族，任24军136师军需处处长陈月生家族的老宅，现在宅子正中牌匾上书“杨薇的茶”。

“杨薇的茶”为何能坐落在核心古街区的老宅之中？

作为本土品牌，茶界知名IP，“杨薇的茶”具有一定影响力，来到安仁，便是自带流量体质。

穿过茶院前厅，在杨薇和华侨城共同打造的苏州园林式休闲庭院里，绿树成荫，竹梢摇曳，假山巍峨，小桥流水，环境安静而舒适。

过去的陈月生老宅，在岁月的洗礼中逐渐失去色彩。

当品牌入驻之后，不仅活化老宅的历史地位，增加安仁古镇的客流量，同时传播茶艺、弘扬传统的茶文化，还能拉动销售，促进消费，增加安仁的商业种类。

除了改造活化，安仁政府和华侨城匹配安仁的“文化本底”，打造了“宏文学校”和“方知书房”等多个典型的例子。

宏文学校成都安仁校区前身是安仁中学（文彩中学），由刘文彩于1945年投资200万美金捐建，占地200余亩。如今，校园保留了安仁古镇的中西结合式建筑风格，绿化面积达52.18%，是一所古朴典雅的中西式园林学校。

方知书房所在地原为一处经营餐饮的院落，坐落有民国时期修建的“万成堰纪念碑”。现在，这里划分成前后两院，不仅设有24小时营业的无人零售书店、女性阅读专区等，还不定期举办各类现场活动和艺术展。

沿着老街往南走，干净整洁的街道旁，是建筑面积3000平方米的康佳之星安仁创新中心。

在安仁三文融合产业生态圈建设中，康佳之星作为华侨城创投平台与康佳创投中心，依托两大集团产业资源及开放的社会资源，打造以产业培育为核心的创投生态圈。

成都星繁文化传播公司就是入驻康佳之星的众多企业之一。

“安仁的历史底蕴浓厚，文博资源丰富，入驻不仅免场地费，政府还非常支持我们在各个景点进行免费拍摄，满足我们大量拍摄场地的需求。”安仁成都市星繁文化传媒有限公司负责人吴攀说。

创新中心的打造，是和古镇之间一种“破圈”新业态的体现；功能区平台的搭建，是和企业之间一种良性互补。

星繁文化传媒通过在朋友圈发布消息，人群传播等方式不定期向安仁周边居民开展直播卖货公益培训、孵化本土网红，目前星繁文化传媒旗下在安仁已孵化3名本土网红，带动本地30名居民就业，带来直接经济收入10万元。

安仁文博产业功能区综合党委组织引导华侨城集团、曲江文旅公司、老公馆公司、四川圣康物业公司、特色街区商家、红星社区和老街区居民共同成立“商家联盟”，建立沟通微信群，搭建了企、商、居沟通新平台。

安仁文博名片的成型，带动了更多文创项目的聚集。现在已经形成了以华侨城创意文化园、建川文创街坊、四川电影电视学院创新创业园、公馆活化文博综合体四大文博文创空间载体。

据安仁管委会景区管理与宣传营销部部长张博介绍，“未来，功能区以文博旅游、文博艺术为主导产业，围绕‘世界博物馆小镇’核心定位，紧扣文博创造品牌、产生推力，文创完善内容、延展产业，文旅导入流量、创造收益的逻辑主线，构建文博、文创、文旅‘三文产业’融合发展的产业生态圈。”

微风吹拂草木，桂花香满枝头，随着功能区建设项目陆续活化，安仁的影响力也在不断提升。

凝聚新共识，聚合产业链打造文化产业综合体

百年安仁，馆藏中国。

安仁作为唯一的“中国博物馆小镇”，这里有中国最大最集中的民国公馆群落——安仁公馆老街；有中国最大最典型的地主庄园——刘氏庄园博物馆；还有世界最大、藏品最多的民间博物馆——建川博物馆聚落。

2003年，隐没在旧时光里的安仁镇被樊建川发现，他将自己收藏的1000余万件文物带到这里安家，个人出资建立了全国最大的一个民间博物馆聚落——四川建川博物馆聚落（下文简称：建川博物馆）。

建川博物馆作为安仁镇三大核心文化资源之一，建设总占地面积为500亩，分为四大系列共32座场馆，是目前国内民间资本投入最多、建设规模和展览面积最大，收藏内容最丰富的民间博物馆。

“早在2005年，博物馆就开门营业了。但那时，旅游形态较为单一，门票是唯一收入来源，因为没有餐饮住宿等其他收入形式，不仅没有赚钱，甚至每年亏损达到三千万。”建川博物馆文宣部主任魏建明说。

他解释道，博物馆运营前期，由于缺乏统一管理，产业链条短、盈利难，文博旅游体验性不足等问题暴露明显，产业发展较为单一和封闭，游客没有留下来过夜的理由，也谈不上拉动其他业态的消费。

安仁·中国文博产业功能区以“文博”为核心，而博物馆如何跟随时代发展，带动衍生经济发展，完成文博产业链？

“旅游作为一种体验经济，它的特殊性在于‘人在现场’，故事、图像、文字、建筑、非遗等文化IP资源，只有‘活化’和‘场景化’，才能让游客获得在场感与体验感。”安仁华侨城副总经理张黎说道。

把博物馆文化延伸到“馆”之外，以博物馆为中心提升业态，并做好有机衔接，是功能区的成功尝试。

据管委会景区管理与宣传营销部长张博介绍，目前正在统一协调公馆老街、建川博物馆、刘氏庄园博物馆三大核心区域的文博资源，通过统一门票票价、有轨电车线路延伸等方式，协调三大片区的文博资源，开展资源共享。

建川博物馆将酒店、客栈、茶馆、文物商店等各种商业等汇集在一起，让各种业态的配套设施呈现亚博物馆状态，更是形成一个集藏品展示、教育研究、旅游休闲、收藏交流、艺术博览、影视拍摄等多项功能为一体的新概念博物馆，从而打造中国百年文博旅游及乡村休闲度假旅游目的地。

不仅如此，建川博物馆还大量聘用当地居民为搬迁农户兴建住宅，给予更多就业机会。“我们安仁整个博物馆现在共有500多名员工，每年工资发放近百万元，通过文化创意与产业相结合等，实现收支平衡，每年还有盈余。”魏建明说。

大众旅游时代，人们已然不再满足于走马观花似的观光型旅游，而是深入体验式旅游。

浏览博物馆，穿过古街小巷，青砖重瓦，氤氲着浓厚的文化气息，若在这里择一处住宿，品味古镇秋韵，便是最惬意的时光。

安仁目前主要分为公馆客栈、特色民宿、精品酒店三大特色酒店民宿体系。位于公馆老街区域的住宿，是安仁休闲度假的“新宠”。

由华侨城西部集团出资，深圳市华侨城创意文化酒店有限公司管理的安仁公馆·酒店群是古镇当前唯一的高端精品酒店，也是一座古朴、奢华的公馆酒店，在古镇百年民国公馆上，经过设计、改造，形成以“锦舍”“锦苑”及“锦堂”为公馆核心的建筑群落。

酒店之内见风雅，酒店之外看历史。在安仁，入驻不同的酒店民宿，皆为不同体验。

原为安仁中学一部分，现改造为花草植物主题的民宿客栈“杨柳的院子”；建于清朝光绪年间的自能学馆（乐自能公馆），如今是私塾文化主题客栈；前身为乐述言（刘湘表弟）的私家公馆，现在是老公馆群落中中西合璧的典范，巴洛克风格的乐述言公馆……

博物馆不再止于展览，酒店客栈不再仅于住宿。

安仁也通过打造各种丰富的节日，让古镇特色不局限于古镇的建筑形态，而是依托特色文化节日增添古镇的新内涵。

安仁不仅筹划打造“穿上旗袍去安仁”、“安仁双年展”、文化名镇博览会、安仁论坛等独具安仁文化和产业发展特色的“一节、一展、一会、一论坛”品牌专业化节会活动，更是积极承办世界文化名城论坛、首届中国网络电影周、山一国际女性电影节、四川文化旅游特色小镇文旅发展联盟成立暨提升建设推进会等活动，还策划推出“博物馆小馆长”等主题研学课程，提升游客参与度、体验度，改变游客结构，提高经济效益。

建美村为中心，加快乡土文化和生态文化融合

安仁以斜江河为界，全域绿道串起两岸新发展，北岸是“博物馆+”新型文化旅游消费场景打造的古镇旅游模式新创新，南岸则是老酒厂原始村落焕发新升级，实现城乡融合公园城市的乡村振兴表达。

九月的美村，花香混着泥土的淡淡香气在空气中散开，碧蓝的天空上是千变万化的浮云，灰白色的小院掩映其中。很难想象，这里曾因为“人”的外流，差点让村庄没落，田园失色。

依托安仁古镇作为“世界博物馆小镇”的定位，以斜江河以南的清源村为核心，联动新华社区与蔡山村共2622亩用地，含2个社区、3个行政村、7个村组，正式拉开“南岸美村”建设乡村振兴的大幕。

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作总抓手。

“南岸美村是我们村对外宣传的一张名片，除了发展乡村旅游，更是为了帮助村民土地流转、闲置资源再利用，从而带动村民收入。”原清源村党支部书记曹云峰这样说道。

作为川西林盘乡村振兴样板间的重要组成部分，南岸美村以“共建、共享、共治、共生”的理念，与村民深度融合发展，以“宜农则农、宜商则商、宜旅则旅”原则，将田园风光与农耕文化进行有效嫁接，推动农村闲置资产价值转化、群众就地就近就业。

原本，以传统种养产业为主的清源村是一个名不见经传的“无名小村”，村里的年轻人大多出门打工，不少房子处于闲置状态，村镇活力丧失，随着乡村振兴的建设，这一面貌得以改观。

沿清源村道而行，白墙青瓦、绿水青山蔚蓝天，家家户户住房小院都进行了统一改造，在设计师的帮助下，既不失风情，又各具特色。

“这是我们在美村打造起来的美好生活中心，除了乡村生态博物馆，还有乡村客厅、艺术公舍、乡苑酒店、耕学农场等项目，这边还会在今年十月前完成三个品牌60间民宿和小隐养生馆康养设施建设。”新华社区工作人员介绍道。

南岸美村是美好生活中心的核心区，项目整体不仅延续了“村在林中，林在田中”的川西林盘传统格局，更以清源村为核心，以3.6公里绿道为纽带，串联多个自然村落，打造主题旅游产业，加快乡土文化和生态文化融合。

村中黄瓜寺对面，有一座开了三十年余年的老酒厂，在60天时间内完成改造，摇身一变“乡村客厅”。褪去工业的底色，现在的老酒厂成为集会议接待、咖啡休闲、商务会谈等为一体的田园新空间，将吸引500个新乡民回归、为当地村民提供了1000个就业岗位。 

“我们不仅创造了一种新乡土生活方式，为新乡民提供安居就业的空间，更是为安仁古镇分流的游客提供丰富优质的乡村体验，为乡村振兴注入新动能。”安仁华侨城副总经理张黎说道。

自2016年华侨城集团参与安仁古镇开发建设、运营管理以来，积极参与古镇基础设施建设，在文旅融合背景中，全域旅游为抓手，以人为本，全面实现文化、生态、旅游、镇乡服务有机融合，走出一条“文博、文创、文旅”交相辉映、生态文明和精神文明齐头并进的城镇化和乡村振兴之路。

南岸美村的华丽蝶变，是安仁古镇围绕自然村落挖掘新价值，老旧村落焕发新生机，同时守护乡村文化的缩影。

华侨城以“文旅引领+社区驱动+农旅支撑+生态示范”的发展模式为引擎，不仅最大程度地保留原生态的川西生活，更利用2600亩地开展村落回归行动，实现美好田园美村生活的三生融合。

“新乡贤”“新乡民”等不同人群的回归推动了乡村文化的发展，民宿、旅游、会议等产业的兴起、生态的更新，加速了美村村民生活的振兴。

现在，小镇有了更大的梦想：希望未来集聚100家以上有能力衍生发展博物馆文创产业链，建成国家5A级景区、国家文创文博产业集聚区、国家新型城镇化示范区、国际文化旅游目的地，成为世界知名的博物馆小镇。

作为中国的“文博重镇”，安仁从未停步。

从绿野乡村场景到特色小镇打造，从产业“升级”到“三文”融合发展，结合华侨城的入驻开发，不断探寻“产业功能区+特色小镇+川西林盘”新型公园城市建设模式新路径。