文 | 倪叶青 张琪琪
近年来，国内二手奢侈品市场逐渐扩大，而二手奢侈品市场当以“Vintage”风大行其道。
“Vintage”一词频频出现社交平台，当你打开手机在任意平台搜索关键词，便可得到各种Vintage店的安利与推荐。
Vintage特指是一种风格，这股风潮最早起源于欧洲，流行于日本。
Vintage通常泛指超过30年以上的历史，能体现出所属时代的特定元素与独特文化，且现在看来仍然是漂亮的、不脱节的物品。它发源并繁衍于二手商店，却并不代表陈旧，其体现的是一种成熟的、历时不变的经典魅力。
小众市场逐渐开放？
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，由于二手奢侈品市场在海外发展时间较早，在经历了新品消费期之后，消费者由“拥有新品”向“考虑性价比”转变，有比较成熟的二手消费观念。
与此同时，在快时尚盛行的当下，各类商品被同质化、规模化，人们反而希望通过一些带着时代独特印记的服装或物品表达个性与自我，而“古着文化”自有的时代痕迹恰恰满足小众群体的个体审美需求。
随着受众群体的扩大，Vintage文化在国内各大城市蔓延开来，以北京、上海、成都等城市为例，越来越多的年轻人喜欢寻求带有强烈个性与极具代表性的服装作品。而在Vintage市场逐渐兴起的当下，海南也悄然刮起这股风潮。
为何海南也兴起了Vintage风潮？
“一部分因素是在于年轻一代的个体审美觉醒，这类群体不仅热爱美、追求美，更敢穿出美，加上各类亚文化大行其道，每个人都形成了各自独特的审美标准，极其适合本就独一无二的Vintage产物。”一位业内人士对凯发娱乐app_官网海南表示。
“Vintage一大卖点体现在其‘孤品’的特质，符合当下年轻人追求个性化的潮流风格，所以受到年轻人的青睐。在我们看来，现在当下的时尚就是应了‘时尚是一个轮回’这一句话。”海口万能青年Vintage店主说到，“目前这个市场的利润是很可观的，所以很多人就会想去分一杯羹。在海南古着市场空白的情况下，抢占先机很重要。”
不过，“虽然现在大众热衷于追求个性化的商品，但真正愿意研究Vintage文化，甚至投身这个行业的人还是太少了。”一位业内人士遗憾道。
海南Vintage消费主力军
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》数据显示，2019年，50％以上的二手奢侈品消费人群在30岁以下，呈现明显年轻化趋势。
凯发娱乐app_官网海南走访了解到，目前在海口Vintage市场中，90后、00后占主导地位。90后人群不仅有消费意愿，也有足够的消费能力；而00后人群对新鲜的事物充满好奇，更追求特立独行。
“相较于如今商场里动辄成千上万的衣服，Vintage的性价比要高太多，偶尔还能淘到品相好又便宜的大牌单品，血赚。”一位Vintage爱好者告诉凯发娱乐app_官网海南。
此外，就海南的客群而言，海口万能青年Vintage店主表示：“目前主要面向的消费群体还是以外地客群为主，其中有70％的客户是来自北京、上海、成都、长沙等城市，而海南本土的客源只有30％。”不难看出，目前海南消费者对Vintage的接受度普遍较低。
因此，海南本土Vintage商家在售卖时也瞄向全国市场，实行线上模式为主，线下模式为辅的商业并行模式。
“毕竟，当我们去探索一个城市中古店的时候，其实是把观赏性囊括在内，门店的装修、整体的氛围、Vintage文化的普及都影响着这个消费圈子的购物体验和复购率。”海口万能青年Vintage店主说。
那么就商品品类而言，哪类单品销量更好？
“带有品牌属性的Vintage商品，通常会卖得更好，哪怕价格更高。”海口万能青年Vintage店主介绍，“像Gucci、LV的中古包就出奇好卖，有时候我刚发个朋友圈，就很快被买光了。”
其次，“Vintage看重历史价值与使用价值，相对弱化品牌概念，比如像一些特定年代产物的乐队tee之类的热门单品，大多是用粗糙的现成T恤底板来印制，完全没有品牌价值，但仍深受爱好者的追捧。”一位业内人士认为。
一位资深Vintage爱好者则表示，在逛这类商店时，他更倾向于入手品牌包，一是符合自己审美价值，其次是在于中古品牌包更具有收藏价值。
值得思考的是，对于Vintage的商家和买手而言，之后是淘更多带有品牌标志的Vintage商品，还是那些更打动他们的Vintage旧物呢？
发展阻力在何？
连日来，凯发娱乐app_官网海南走访海口各中古店发现，目前海南Vintage市场发展缓慢的原因在于大众对中古消费观念的差异性。
在整个市场中，大部分消费者并不能彻底区分中古与二手的差异性，这也在一定程度上导致中古商店很难在商业繁华的地段设店，阻碍海南Vintage文化的发展与普及。
海口万能青年Vintage店主告诉凯发娱乐app_官网海南：“之前一商场招商，联系我有没有意愿入驻商场，乍一想是件好事，但是我想到需要不停向很多人解释什么是中古，以及后续一系列问题都让人十分疲惫，所以我拒绝了。”
对于海口一些本土店主而言，比起扩宽消费群体，他们更希望直接面对垂直群体，他们相信“酒香不怕巷子深”，“喜欢并了解Vintage的人群，即便我们的店铺位置再隐秘，他们也会上门来访。”
其次，在海南本土市场寻找经典二手单品较为困难。
“海南本土消费者的经济消费能力相对较低，以及海南时尚行业市场发展空间较小，因而在本土市场中寻求一个经典单品，是一件极其不易之事。”一位资深Vintage爱好者称，“当我到北京、上海等城市去寻求单品，往往也是别人挑剩的，路程的因素让我很难在第一时间入手自己心仪的单品。”
海口万能青年Vintage店主介绍，想要寻找有别于其他Vintage店铺的单品，需要“另辟蹊径”，必须掌握海外市场的货源。但是海外运输时效差的问题也常常让其不堪其忧。
在国内二手奢侈品市场发展潜力巨大的当下，海南时尚行业能否谋求新的发展？
海南的商家与买手普遍认为Vintage的逐渐走红是个好事，未来或有机会大规模“出圈”，但目前仍有不少让他们困扰的问题。尤其是对于一些Vintage商家来说，一个很现实的问题摆在他们面前：“中古店这门生意，失去格调，就没有生意了，而就算保持格调，生意也很难大众化和规模化。”
需要注意的是，“虽然Vintage爱好者喜欢追求特立独行，但大多数消费者还是以跟风为主。其实跟风去买同款，反而是对Vintage文化的一种消磨。”一位业内人士说，“当然这种情况正在改善，因为国内一些城市走在海南前面，为海南Vintage文化提供了‘土壤’，同时海南有越来越多的人在普及Vintage文化，也有越来越多独具风格的Vintage店铺出现，总体而言，市场是在变好的。”
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